随着迷你版Labubu的上市,以及泡泡玛特产能的扩大 ,整盒Labubu3.0系列的价格已跌至最高点的四分之一左右。
9月9日,潮玩交易平台千岛App显示,原价99元的第三代“忠诚”成交均价为97元;曾炒到过万的“本我”隐藏款 ,目前成交均价为829元 。早在6月中旬,Labubu3.0整盒(含6个盲盒)的成交均价高达2987元,目前成交均价为683元。而近日整盒迷你版Labubu的成交均价也比刚上市时的2000元下滑不少 ,约为1634元。
得物App的交易数据趋势与千岛App相似 。
得物App数据显示,迷你版Labubu发布十天以来,热度不减 ,截至9月8日,销量已达到8.1万,另外还有14万用户“想要 ”。与此同时 ,迷你版Labubu价格持续跳水。目前,其中端盒(N~Z)价格由峰值1915元下跌至1429元,回落约25%,端盒(A~M)价格由峰值2034元回落至1799元 ,回落约12% 。单个未拆盒盲盒(N~Z)成交价下降了35%,未拆盒盲盒(A~M)成交价下降了27%。
得物App数据还显示,拆盒产品下降更为明显 ,稀缺隐藏款“!”成交价从1082元下降至559,下跌了48%。隐藏款“爱心”成交价由991元下降至609元,下跌了38% 。最畅销四大拆盒款“L ”“R”“&”、“B ”价格分别下降29% 、31%、60%、40% ,其中,上周末“B”款销量提升,取代“M”款成为畅销TOP4款式。而“N ”“P”“U”三个款式由于配色常规 ,在潮玩平台交易量较少,价格均回落超过40%。
目前,泡泡玛特正在扩大产能 ,以承接更大的需求量 。8月20日,泡泡玛特业绩发布会上,泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰表示,以毛绒玩具为例 ,现在一个月的产能是去年同期的十倍以上,现在是3000万只左右。
对于近期Labubu的价格下滑,互联网产业分析师张书乐对第一财经记者表示 ,潮流IP就不可能不遭遇“黄牛 ”,越是影响力爆棚就越会被“黄牛”盯上,尤其是在labubu全球走红之时 ,就更是“黄牛”眼中的香饽饽。“黄牛”的爆炒尽管能给labubu和泡泡玛特带来更多的曝光度,但并不符合其长远发展的目标,过高溢价也并不会成为公司收益 ,也不符合消费者的利益。事实上,泡泡玛特也对“黄牛 ”做了更合理的对抗性手段,即在labubu全球爆火 、黄牛泛滥、溢价过高时 ,主动宣布扩大产能和供给,直接让虚高的价格腰斩,也一定程度上满足了粉丝的需求 。
张书乐认为,之所以如今才大跌 ,一方面是泡泡玛特的产能跟上了,另一方面是潮玩本身的属性决定了热度本就是短时有效,不光是labubu ,此前精灵宝可梦、漫威旗下很多突然爆火的单个IP也是如此。但只要IP森林足够大 、创意足够新,就会波浪式地出现新爆款接棒,唯有如此 ,对于品牌方而言,才能常青。
(文章来源:第一财经)
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